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Jenaro Baldrich es el hijo de una familia de Torredembarra con posibles.
Gracias a la solvencia de su familia, Jenaro puede estudiar ingeniería en la universidad.
Es un joven ambicioso y su sueño es fundar una empresa de ropa.
Su pragmatismo, confianza y tenacidad sin fisuras le aseguran el éxito de su marca, que nace y florece en la maltratada Barcelona de posguerra.
La novela narra el ascenso y triunfo de Jenaro Baldrich y de su clan, pero también constituye un friso espléndido de la España de la segunda mitad del siglo xx, con el foco en la capital catalana.
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