Jenaro Baldrich es el hijo de una familia de Torredembarra con posibles. Gracias a la solvencia de su familia, Jenaro puede estudiar ingeniería en la universidad. Es un joven ambicioso y su sueño es fundar una empresa de ropa. Su pragmatismo, confianza y tenacidad sin fisuras le aseguran el éxito de su marca, que nace y florece en la maltratada Barcelona de posguerra. La novela narra el ascenso y triunfo de Jenaro Baldrich y de su clan, pero también constituye un friso espléndido de la España de la segunda mitad del siglo xx, con el foco en la capital catalana.